Duracell is de nieuwe hoofdsponsor van Dwars door het Hageland, de eendagswedstrijd over onverharde stroken die dit jaar plaatsvindt op vrijdag 21 juni. Het bedrijf is al meer dan vijftig jaar een vaste waarde in het Hageland met zijn vesting in Aarschot. De wedstrijdorganisatie achter Dwars door het Hageland, Pro Cycling Events, ziet het partnership met Duracell als de ideale versterkende factor om de wedstrijd de volgende jaren nog verder te laten groeien.

Om de deal met de nieuwe sponsor te vieren, zal de wedstrijd officieel starten voor de fabriekspoorten van Duracell Aarschot na een geneutraliseerde zone van 4,2 kilometer. De officieus startsignaal wordt zoals in de afgelopen edities gegeven op de Grote Markt. De aankomst ligt dan weer bovenop de Citadel van Diest.